独家观察！昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

曾经在中国市场风光无限的英国豪华汽车品牌捷豹路虎，如今却深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”之中。销量持续下滑、品牌形象受损，捷豹路虎的未来之路究竟将何去何从？

销量断崖式下跌，市场份额持续萎缩

捷豹路虎在中国市场的颓势始于2018年。当年，捷豹路虎在华销量同比下滑21.6%，至11.5万辆。此后，销量更是逐年下跌，2019年跌破10万辆大关，2023年仅有10.63万辆，远低于同级凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃。

品牌形象崩塌，消费者信心受挫

与销量下滑相伴的，是捷豹路虎品牌形象的崩塌。为了维持销量，捷豹路虎频繁降价促销，导致品牌溢价能力大幅下降。此外，捷豹路虎车型还频频出现质量问题，加剧了消费者对其品牌形象的负面认知。

多重因素叠加，困境难以破解

捷豹路虎在中国市场陷入困境的原因是多方面的。首先，产品线老化，缺乏竞争力。捷豹路虎近年来鲜有新车型推出，现有车型也难以满足消费者日益多元化的需求。其次，营销策略失误，过度依赖价格战。频繁降价不仅损害了品牌形象，也透支了未来的市场潜力。此外，中国豪华汽车市场竞争加剧，BBA等老牌强势依旧，新势力蔚来、理想等崛起迅速，也为捷豹路虎带来了更大的压力。

未来之路艰难，转型迫在眉睫

要扭转颓势，重塑昔日荣光，捷豹路虎需要在产品、营销、品牌等方面做出重大变革。首先，加快产品更新迭代，推出更多具有竞争力的新车型。其次，调整营销策略，提升品牌形象。最后，深化中国市场本土化，更好地满足中国消费者的需求。

捷豹路虎的困境也为其他汽车厂商敲响了警钟。在瞬息万变的汽车市场，唯有不断创新、顺应市场趋势，才能立于不败之地。

珠海冠宇成通用汽车定点供应商，汽车低压锂电池业务获新突破

上海 - 2024年6月17日，珠海冠宇（证券代码：688772）发布公告称，公司于近日收到通用汽车有限公司（General Motors LLC，以下简称“GM”）的定点通知，被选为其12V汽车低压锂电池的定点供应商。这意味着珠海冠宇将在汽车低压锂电池领域与全球知名车企通用汽车展开深入合作，公司业务发展迈上新台阶。

根据公告，珠海冠宇将为通用汽车开发和供应12V汽车低压锂电池，具体产品供应时间、价格以及供应量以最终的销售订单为准。这标志着珠海冠宇在汽车低压锂电池领域的领先技术和产品实力获得了通用汽车的认可。

**业内人士指出，**珠海冠宇成为通用汽车定点供应商，是公司汽车低压锂电池业务发展的重要里程碑。通用汽车是全球最大的汽车制造商之一，其采购标准和要求极为严格。珠海冠宇能够成功入选通用汽车供应商体系，充分证明了公司在产品质量、技术水平、生产能力等方面的综合实力。

**珠海冠宇表示，**公司将高度重视与通用汽车的合作，严格按照通用汽车的质量标准和要求，做好产品开发、生产和供应工作，确保为通用汽车提供优质的产品和服务。同时，公司将以此为契机，进一步提升汽车低压锂电池业务的竞争力，不断拓展市场份额，为公司高质量发展注入新的动力。

珠海冠宇是一家专注于锂离子电池研发、生产、销售的国家高新技术企业。公司拥有先进的生产工艺和设备，完善的质量管理体系，产品性能优异，可靠性高，广泛应用于电动汽车、储能、3C电子等领域。近年来，公司积极布局汽车低压锂电池领域，加大研发投入，取得了显著成效。公司汽车低压锂电池产品已成功配套多家知名车企车型。

本次定点有利于进一步提升珠海冠宇汽车低压锂电池业务的竞争力及持续发展能力，为公司后续提升市场份额奠定坚实基础。公司也将继续致力于为客户提供高品质的锂离子电池产品和解决方案，助力新能源汽车产业发展。